森井 真広

研究内容

消費者の意思決定プロセスを実験により明らかにする

消費者の購買意思決定プロセスは非常に複雑であり、その過程の全てを言葉で説明してもらうことは困難です。そこで消費者の行動に焦点を当てた実験を行い、購買意思決定プロセスを分析しています。消費者の行動特性に基づく店舗環境や商品の在り方を検討しています。